Teslas Preisschlacht nach verfehlten Gewinnerwartungen: Musk halbiert Preis für Fahrassistenten

Tesla Model 3 and Model Y on display at the Everything Electric London 2024 show.

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Tesla kündigte am Freitag eine Preissenkung für seine Fahrerassistenzsoftware an, nachdem die Fahrzeugverkäufe für das erste Quartal 2024 hinter den Erwartungen zurückgeblieben waren.

Ein Abonnement für Teslas Full-Self-Driving-Software – jetzt FSD (Supervised) genannt, um den Fahrer daran zu erinnern, dass das System jederzeit seine Aufmerksamkeit benötigt – wird jetzt für 99 US-Dollar pro Monat angeboten, zuvor waren es 199 US-Dollar pro Monat.

Dies ist nur einer von mehreren Schritten, die Tesla in letzter Zeit unternommen hat, um mehr Menschen für das selbstfahrende Level-2-System des Unternehmens zu gewinnen, bei dem ein Fahrer das Fahrzeug ständig überwachen muss.

Elon Musk hat vor kurzem in einem internen Memo alle Tesla-Mitarbeiter angewiesen, neue Kunden auf eine kurze Testfahrt” mit FSD mitzunehmen, bevor sie das Fahrzeug bei der Auslieferung übergeben.

Er begründete dies damit, dass fast niemand wisse, wie gut das (überwachte) FSD tatsächlich funktioniert”, heißt es in dem Memo, das Business Insider bestätigt.

Im März kündigte das Unternehmen außerdem an, dass es allen US-Kunden einen kostenlosen einmonatigen Test der FSD-Beta-Version anbieten würde.

Der neu angekündigte Rabatt könnte Teslas umstrittene Fahrerassistenzsoftware für seine Kunden zugänglicher machen, was in einer Zeit, in der das Unternehmen die Erwartungen der Investoren nicht erfüllt und weiter an der Verbesserung seiner Software arbeitet, von Vorteil wäre.

Anfang April gab Tesla bekannt, dass es in den ersten drei Monaten des Jahres 2024 weniger Autos ausgeliefert und 386.800 Fahrzeuge verkauft hat – etwa 90.000 weniger als von den Investoren erwartet. Die Ergebnisse des Unternehmens im ersten Quartal markieren den ersten Absatzrückgang im Jahresvergleich seit fast vier Jahren, berichtete BI.

Mehr Kunden, die Teslas FSD nutzen, könnten auch mehr Daten bedeuten, die das Unternehmen sammeln kann, um seine Software zu verbessern, so TechCrunch.

Der Preisnachlass stellt auch eine – wenn auch nur vorübergehende – Abkehr von Musks Erwartung dar, dass das Full-Self-Driving-System von Tesla nur teurer werden würde.

Im Jahr 2020 sagte Musk auf X, dass der Wert von FSD 100.000 Dollar erreichen könnte, wenn es sich der vollen Selbstfahrfähigkeit mit behördlicher Genehmigung nähert”. Es ist unklar, ob Musk sich auf den Preis pro Fahrzeug bezog.

Für einen Moment wurde diese Vorhersage wahr, als Musk den Preis für den FSD-Service auf Lebenszeit von 12.000 auf 15.000 Dollar im Jahr 2022 anhob, wobei eine monatliche Abonnementoption für 199 Dollar angeboten wurde. Letztes Jahr jedoch senkte das Unternehmen den Preis für die gesamte Lebensdauer auf 12.000 Dollar.

Ein Tesla-Sprecher reagierte nicht auf eine Anfrage für einen Kommentar.

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