'Fandoms' impulsan audiencia en YouTube

YouTube (Shutterstock).

Los fandoms, en su mayoría integrados por la generación Z, están impulsando el crecimiento de audiencia en la plataforma de videos YouTube, ya que 61 por ciento de este grupo la utiliza para buscar más contenido o información sobre alguna serie, película o cantante.

En conferencia, Francisco Sayans, responsable de producto publicitario para la empresa, comento que estos movimientos de esta generación están impulsando que la plataforma tenga 70 por ciento más audiencia que su competencia.

“En este contexto, 80 por ciento de los usuarios de YouTube en México, reconocen que en esta plataforma hay videos únicos que no pueden encontrar en otro lugar”, comentó Sayans.

En julio, la plataforma alcanzó un público superior a 55.7 millones de personas mayores de 18 años en México, convirtiéndose en la plataforma de video con mayor alcance en la Generación Z de 18 a 27 años y millennials de 28 a 41 años.

La creatividad comunitaria es esencial para YouTube, en palabras de Carla Agis, líder en tendencias en Latinoamérica y Canadá. “Una comunidad son grupos de personas que comparten un interés común, una pasión y crean contenido alrededor de él”, agregó.

En este sentido, comentó que 61 por ciento de la generación Z se considera fan o súper fan de algo o alguien, lo que los acerca a la plataforma para crear una comunidad, sienten que tienen gustos que no pueden compartir con alguien más en su círculo cercano, además de ellos.

Actualmente los fandoms (referencia a fanáticos de algo o alguien) son las comunidades más poderosas, considera Agis, antes solían ser un efecto secundario del entretenimiento y ahora son claves para poder entender la experiencia completa y “ los artistas de k-pop son de los mejores en aprovechar la pasión del fandom y ser clave para el disfrute de este género musical”.

En Youtube podemos encontrar videos desde perfumistas y apasionados de la relojería hasta fandoms de K-pop, 54 por ciento de las personas mencionan que esta plataforma les ayudó a encontrara más fans de un tema que es de su interés.

Además, 70 por ciento de la GenZ regresa a los creadores o al mismo contenido porque les resulta reconfortante.

“La cultura pop de hoy y de mañana está formada por estas experiencias de contenido mucho más profundas y relevantes de manera personal y muchas cosas que se manifiestan de esto, ahora se sienten más complejas de entender porque son más personales” explicó Carla.

¿Cómo influye YouTube en los comercios?

Hay que resaltar que YouTube está evolucionado la manera en la que los comercios se anuncian.

Los espectadores ya no se basan sólo en lo que vieron en un comercial de televisión para adquirir algo; 83 por ciento de los usuarios mencionaron que los anuncios en la plataforma hacen más posible que consideren una marca o un producto.

Además recurren a YouTube para tener más información sobre lo que desean antes de adquirir el producto.

Resaltaron en su comunicado que el mundo está en constante cambio, sobre todo en tecnología y las plataformas de streaming, por lo que, las personas que deciden entrar a YouTube también están evolucionando.

“Mientras los creadores y el interés de los videos que ven los usuarios vayan transformándose, YouTube también lo hará, y con esto continuar acercando más y más opciones de contenido para todos” finalizaron.

KL

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