En quechua, Ruraq maki puede traducirse como “hecho a mano”. No hay mejor nombre para la feria que, durante quince años (apenas interrumpidos por la pandemia), reúne en un solo recinto, cada julio y diciembre, a los mejores artistas populares de todas las regiones del Perú para apreciar sus piezas únicas, hechas manualmente, con técnicas ancestrales.

Esta feria, convocada por el Ministerio de Cultura del Perú, nació como un programa para salvaguardar el arte tradicional: en este tiempo, se ha convertido en uno de los mayores proyectos estatales para su registro, investigación y difusión. También es una plataforma de gran importancia comercial para las comunidades, asociaciones y familias de artesanos que participan y que, en la mayoría de casos, viven en zonas rurales, alejadas incluso del circuito turístico.

Aunque la feria es exitosa –al 2020, se calculaba entre tres y cuatro mil personas diarias durante sus diez días de duración–, ya desde antes de la pandemia se entendió que había que expandir su alcance. Y esa visión se debe a Soledad Mujica. La notable investigadora fue, hasta hace poco, directora de Patrimonio Inmaterial del Ministerio de Cultura. En ese puesto, logró para el Perú once declaratorias de Patrimonio Cultural de la Humanidad; no solo eso, Soledad Mujica es la principal responsable de que Ruraq maki exista como feria y, luego, también como visionario proyecto de ecommerce.

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Textil a pedal de Elvia Páucar, oriunda de la sierra central del Perú.

Artesanía online

“No hay un gran logro, sino varios logros articulados”, reflexionó Soledad Mujica, sobre la consolidación de la feria peruana. “Por un lado, está el haber dado visibilidad al artista tradicional a partir de sus conocimientos ancestrales. La visión de Ruraq maki no fue contribuir a una artesanía adaptada al mercado, sino que, por el contrario, quiso poner en valor un arte tradicional con contenido cultural propio”.

“Es a partir de la comprensión de ese valor que nos propusimos buscar un mercado”, continuó la investigadora. “Estas piezas que se ofrecen en Ruraq maki no son souvenirs, no son productos hechos en serie; se agrupan en un repertorio de los saberes tradicionales que distinguen a cada pueblo peruano”.

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Indumentaria hecha en el taller de Donato Ventura, exponente del bordado del Valle del Colca.

Otro de los grandes logros de la feria presencial fue poner en contacto directo a los artistas tradicionales con públicos conocedores (coleccionistas, interioristas, diseñadores) y nuevas audiencias interesadas; contactos comerciales que incluso se fortalecían tras los días de feria. Con gran proyección, Soledad Mujica y su equipo entendieron que un siguiente paso para garantizar una mayor vitrina y un comercio justo y sostenido a lo largo del año estaba en la virtualidad.

El piloto de las tiendas virtuales de Ruraq maki empezó a finales de octubre de 2018 con diez tiendas, de la mano de miTienda.pe, empresa peruana de ecommerce con presencia en Perú, Colombia y Ecuador, que no solo se encargó de la implementación técnica, sino que organizó una serie de talleres sobre venta virtual, redes sociales y más. La prueba duró un año y el resultado fue sumamente positivo para las comunidades artesanas involucradas.

Las tiendas virtuales de Ruraq maki han crecido rápidamente. Actualmente existen 73 tiendas que despachan a todo el mundo. Cada una es manejada directamente por los talleres o comunidades de artesanos, y cuentan con respaldo estatal.

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Poncho tradicional de la Cooperativa artesanal Originarios de Ollantaytambo, del Cusco.

Arte a la mano

Este catálogo online de artesanía peruana se caracteriza por su variedad. Por poner algunos ejempos, está la asociación Yapit y su preciosos accesorios awajún, pueblo proveniente de la Amazonía; los textiles de la connotada Elvia Paucar; la colorida cerámica colonial de Tater Vera, destacado artesano del Cusco; los famosos bordadados del Colca, en Arequipa; y la pintura basada en las visiones del ayahuasca de Roldán y Harry Pinedo, artistas del pueblo amazónico shipibo-konibo. La riqueza de formatos y técnicas no cabe en una lista.

Como señaló Soledad Mujica, el potencial de Ruraq maki virtual no solo está en lo que se vende a través de la pasarela de pago: tener presencia digital permite que los artesanos reciban pedidos todo el año, no solo locales, también internacionales. Además, han surgido invitaciones a participar en ferias y encuentros en otros países.

Las capacitaciones que incluye el programa quieren sortear las dificultades tecnológicas, tanto como logísticas, lo que incluye asesoría hasta en el embalaje y el envío. “Pero el gran reto fue que los artistas tradicionales se adapten al mercado sin perder su identidad”, dijo Mujica.

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Iglesia modelada a mano por el ceramista ayacuchano Artemio Poma.

Orgullo e identidad

“Cuando compras en la feria presencial de Ruraq maki, no solo estás comprando un producto sino que conversas con quien lo hizo, te enteras de la historia de la pieza y de su contenido cultural”, recalcó Soledad Mujica. Esa misma conexión se quiso trasladar a la plataforma online.

Además de mostrar los productos, cada tienda virtual cuenta la historia y trayectoria de sus artesanos, y en muchos casos se incluye un pequeño filme documental. También están los datos de contacto y el mapa de ubicación. Desde un inicio, la intención del Ministerio de Cultura fue que cada colectivo de artistas creciera con autonomía. Y lograr un espacio de comercialización, sí, pero también de aprendizaje, intercambio, interculturalidad y afirmación de la identidad.

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