Lyon: les 118 panneaux publicitaires lumineux retirés dès le 1er avril dans le métro

Le président écologiste de la métropole de Lyon et de l’autorité organisatrice des transports a annoncé ce jeudi 8 février la fin de la publicité numérique à partir du 1er avril prochain.

Le métro lyonnais (photo d’illustration)

La pub bientôt débranchée. À partir du 1er avril prochain, l’ensemble des 118 panneaux publicitaires lumineux présent sur le réseau du métro lyonnais vont être retirés, a annoncé Bruno Bernard sur X ce jeudi 8 février.

L’objectif affiché par le président écologiste du Grand Lyon est double: réduire de 25% la présence de la publicité dans les stations de métro de l’agglomération, tout en baissant la consommation d’éléctricité utilisée pour la publicité de 50%.

“Le tout sans aucun impact financier: non seulement la publicité ne représente que 0,4% de notre budget, mais le nouveau contrat ne diminuera pas la redevance perçue”, précise par ailleurs celui qui dirige également le Sytral.

L’autorité organisatrice des transports dans la métropole et le Rhône révèle justement que “sur la période 2024-2031, elle s’élèvera à 34,65 millions d’euros, soit un million d’euros de plus que la précédente redevance malgré la disparition des supports numériques”.

Des annonceurs plus locaux

La concession de l’exploitation des 6.000 emplacements publicitaires des réseaux TCL et Libellule (agglomération de Villefranche-sur-Saône) arrivant respectivement à leur terme fin mars et fin décembre, le Sytral en profite pour changer sa politique, “réduire son empreinte carbone et agir en faveur de la sobriété énergétique”.

En plus de la suppression des supports publicitaires numériques, la publicité sera donc davantage contrôlée. Les pubs pour des avions ou encore les voitures, faisant de la concurrence aux TCL, seront par exemple écartées.

À la place, des “annonceurs locaux” ou encore des œuvres artistiques seront notamment déployées sur les quais du métro.