Marcas propias, pilar fundamental de Bodega Aurrera
En el primer trimestre de 2024, penetración de la categoría incrementó más de 50 puntos en cadena de supermercados. | Mauricio Ledesma
Walmart de México representa 21 por ciento del mercado de tiendas minoristas en el país, de acuerdo con Statista, siendo Bodega Aurrera base importante para esta cifra y el éxito de este formato tiene un pilar fundamental: las marcas propias.
En entrevista con MILENIO, Juan Manuel Eugeni, vicepresidente de Operaciones para Bodega Aurrera, contó que en el primer trimestre de 2024, la penetración de esta categoría incrementó más de 50 puntos base en comparación con el mismo trimestre de 2023.
Marcas propias impulsan a Bodega Aurrera
Actualmente Bodega Aurrera cuenta con un portafolio de más de 40 marcas propias y 45 por ciento de sus clientes adquirieron por lo menos uno de estos productos. Afirmó:
“Nuestras marcas propias son grandes aliadas de nuestros clientes y representan un pilar fundamental para que adquieran los productos de la despensa básica (...) De aquí que seguirán siendo un elemento clave de nuestra estrategia y continuaremos expandiendo nuestra oferta de productos aprovechando nuestra presencia global”.
De acuerdo a su reporte financiero al primer trimestre de 2024, el mayor incremento sobre la cadena de marcas propias vino de Mercancías Generales liderada por la categoría de Hogar. Expuso en su informe:
“Su calidad y valor son muy bien recibidos por nuestros clientes”.
Otro factor importante para Bodega Aurrera es su programa “Morralla”, que lleva 11 años en el mercado y promete ayudar a las familias en México a surtir su despensa completa con sólo monedas en productos de la canasta básica que van desde 5 y hasta 35 pesos.
Afirmó:
“Sabemos que existen factores externos que pueden afectar la economía de las familias y por ello, hoy más que nunca, este propósito adquiere mayor relevancia, por lo que reiteramos el compromiso de largo plazo que tenemos con el país (...) La propuesta de valor de Bodega Aurrera es brindarles a nuestros clientes acceso a los precios más bajos posibles, especialmente en los artículos que más necesitan para sus hogares”.
EDD