Filip Wielanier: 'El marketing Web3 es beneficioso para todos'

filip wielanier: 'el marketing web3 es beneficioso para todos'

Filip Wielanier: 'El marketing Web3 es beneficioso para todos'

Todo especialista en marketing necesita datos. El problema es que en Web3 obtener esos datos es complicado. ¿De dónde vienen tus clientes, qué están haciendo? Esto es algo básico en Web2. Es Marketing 101. Pero en Web3, tienes un comportamiento fuera de la cadena y un comportamiento dentro de la cadena, y es difícil conectar los dos.

Ingrese Cookie3, que se describe a sí misma como "la primera economía abierta de MarketingFi compartida entre usuarios, creadores y empresas". Cookie3 es muchas cosas, entre ellas: un ecosistema de marketing Web3 destinado a conectar a los creadores con los anunciantes, una herramienta para que KOL (personas influyentes clave en línea) cuantifiquen su reputación y, sobre todo, una herramienta de análisis de datos impulsada por inteligencia artificial que permite que los proyectos comprendan ambos. Comportamiento de marketing dentro y fuera de la cadena.

"Se puede considerar como una alternativa a Google Analytics", dice Filip Wielanier, cofundador y director ejecutivo de Cookie3, que tiene experiencia tanto en TI como en marketing digital en Deloitte. Al utilizar el complemento Cookie3, los proyectos Web3 pueden comprender el retorno de la inversión (ROI), el valor de vida útil y la contribución al progreso en cadena de los clientes. Wielanier explica cómo funcionan los análisis de Cookie3, por qué estos datos son cruciales para cualquier proyecto y por qué el marketing Web3 es una "situación beneficiosa para todos, porque los creadores están construyendo comunidades mucho más comprometidas".

La entrevista ha sido condensada y ligeramente editada para mayor claridad.

їCuГЎles son algunas de las mayores ventajas del marketing Web3 sobre el marketing Web2?

Filip Wielanier: En Web3 tienes la posibilidad de comunicarte directamente e incentivar a tus Colaboradores. Y puedes descentralizar lo que se llama "editores" en Web2. Puedes convertirlos en tus propios embajadores. También puedes colaborar con otros creadores que contribuyan directamente a tu ecosistema y también proporcionarles valor directamente, lo cual es muy difícil de hacer en el marketing Web2. Y esta es exactamente la razón por la que creamos Cookie3 Affiliate : para proporcionarlo de forma automatizada y sin permiso. Puede pensar en Cookie3 Affiliate como una especie de emparejamiento entre creadores y anunciantes.

Mencionaste el programa de afiliados de Cookie3, pero ¿cuál es la visión general de Cookie3?

La visión actual es proporcionar una distribución del valor justo entre las diferentes partes interesadas, incluidos minoristas, creadores y empresas. Estamos creando todo el ecosistema para brindarlo a todos. En este momento, específicamente en Cripto, algunos grupos de personas con información privilegiada tienen una gran ventaja en términos de información, y queremos abrir esto a todo el mercado.

Me encanta esto en teoría, pero ¿puedes dar un ejemplo para hacerlo más concreto?

Seguro. Básicamente, somos la empresa de datos. Usamos una capa de datos de IA, específicamente, y estamos trabajando en diferentes soluciones, incluida una plataforma de análisis de usuarios: análisis Cookie3. Puedes pensar en esto como una alternativa a Google Analytics. Ayudamos a las personas a comprender flujos como la atribución de usuarios, las transacciones y las conversiones en cadena. Los dos mundos de datos dentro y fuera de la cadena son bastante difíciles de medir juntos, y proporcionamos esa información en un ONE lugar.

Entiendo. Entonces, ¿quiénes son sus principales usuarios finales en general? ¿Proyectos o empresas que buscan entender mejor a sus clientes?

Sí. Entonces somos B2B2C. [De empresa a empresa y a consumidor.] Por lo tanto, cualquier plataforma DeFi, DEX o plataforma de gamificación, lo que sea, que quiera incorporar usuarios debe optimizar su gasto en marketing. Y les gustaría adaptar sus comunicaciones a grupos específicos de usuarios. Gracias a nuestros conocimientos, finalmente pueden comprender quién utiliza realmente su plataforma, cuáles son los flujos y cuáles son las fuentes de atribución. Puedes ver el ROI de las campañas de marketing. Y en el mundo Web3, tenemos un entorno desafiante porque hay atribución fuera de la cadena y luego conversiones dentro de la cadena, y es difícil medir eso en conjunto.

їPuede darnos un ejemplo concreto de cГіmo este tipo de conocimiento puede ayudar a un proyecto?

Tenemos este increíble caso de uso de nuestro cliente Notum. Lograron reducir sus costos de marketing en un 64%. Pensaron que lo estaban haciendo bien porque habían entrado muchas personas, pero una vez que observaron los datos en la cadena, vieron que las personas que estaban atribuyendo tenían una cantidad muy baja de tokens y liquidez en sus billeteras, y obviamente eso es no quién quieres que inicie sesión en tu plataforma. Estos usuarios no generaban valor ni ingresos.

Así que buscaron otros canales que pudieran atraer a una menor cantidad de personas, pero que fueran usuarios más valiosos. Dejaron por completo de invertir dinero en usuarios que no aportaban valor. Las métricas de vanidad solo te llevan hasta cierto punto.

їMГ©tricas de vanidad?

Una métrica de vanidad es, por ejemplo, cuando estás haciendo un lanzamiento aéreo y tienes muchos robots que Síguenos tu Twitter y tus números se ven increíbles. Es un proyecto vanidoso.

Me alegra que hayas mencionado los bots. ¿Cómo manejas el problema de los bots cuando analizas datos? ¿Y supongo que esto ahora es aún más complicado en el mundo de la IA?

Sí, así que no te diré los detalles exactos de eso, porque una vez que te diga eso...

ЎEs tu salsa Secret !

[Ambos se ríen.]

Pero ya sabes, es esta persecución constante. Ellos [los malos actores] están persiguiéndolos. Básicamente los estamos persiguiendo. Y hay muchos [actores] que simplemente están abusando de ciertas métricas y comportamientos para obtener algunos lanzamientos aéreos, por ejemplo, y para extraer valor de una campaña de lanzamiento aéreo. Estos son riesgos reales, porque a veces estamos hablando de tokens por valor de varios millones. En términos de cómo abordamos eso, es muy personalizado.

їQuГ© estГЎn haciendo exactamente estos malos actores?

Los atacantes están creando múltiples cuentas que se centran en atacar protocolos específicos o interactuar con contratos inteligentes específicos para obtener algunos incentivos o lanzamientos aéreos en la próxima campaña de lanzamiento aéreo. Este es el caso de uso más común en los robots Sybil y los ataques Sybil. Pueden crear múltiples, a veces miles o incluso decenas de miles de billeteras.

їCasi tienes que actuar como una empresa de ciberseguridad, ademГЎs del anГЎlisis de datos?

Un poco. Y especialmente con la adopción de diferentes soluciones de inteligencia artificial, se está volviendo aún más difícil porque estas Sybils son mucho más avanzadas y sofisticadas que hace un año. Entonces es esta carrera constante de perseguirnos unos a otros, porque usamos modelos de aprendizaje automático para detectarlos. Y están utilizando otros modelos para no ser detectados.

Y cuando termine nuestra llamada, habrá evolucionado una vez más.

Sí. Este es el entorno real y el status quo en el que vivimos. Es por eso que proyectos como Worldcoin son excelentes ejemplos de que la Prueba de Humanidad es muy necesaria en el futuro, porque las IA se están volviendo más sofisticadas en sus comportamientos.

ONE de los lemas de su página web es "Protocolo MarketingFi y capa de datos de IA". ¿Qué significa exactamente “capa de datos de IA”?

Esto es en lo que nos especializamos. Somos una empresa de datos y proporcionamos esos puntos de datos desde diferentes ángulos, incluido el de la cadena. Es algo así como los datos de Google Analytics. Y una vez que una plataforma se integra en nuestro complemento de análisis, pueden utilizar todos los datos y comprender el comportamiento de sus usuarios.

їPuede darnos otro ejemplo de informaciГіn que una empresa podrГ­a obtener al utilizar todo esto?

Si seguro. Básicamente, cualquier Mención o Me gusta [en las redes sociales] se puede medir. Si alguien está hablando digitalmente o promocionando su producto, podrá ver el resultado. Esto podría aplicarse a actividades de marketing como anuncios, colaboraciones con personas influyentes o plataformas de misiones. Gracias a nosotros, básicamente, puedes ver el resultado real, no solo en términos de la cantidad de visitas o el tiempo que las personas pasan en tu sitio web provenientes de una fuente específica y gastando una cantidad exacta de dinero, sino que realmente puedes vea el resultado real de su protocolo. Gracias a las estadísticas en cadena, puede verificar y ver cuánta liquidez proviene de diferentes fuentes. Finalmente puede calcular el ROI, el costo de adquisición de clientes y el valor de vida del cliente. Estas son métricas bastante fundamentales en el mundo del marketing Web2, pero no tan comunes en Web3 porque simplemente son difíciles de medir.

Terminemos con la visión Web3 de cómo los creadores descentralizados pueden conectarse con los consumidores, en lugar de utilizar Google o Facebook. ¿Puedes dar un ejemplo de cómo funciona esto?

Seguro. Básicamente, está el anunciante que define la campaña. Define el evento de conversión, define la recompensa por el evento de conversión. Luego está un editor (en este caso el creador) que decide si le gustaría participar. Y luego promociona el producto para obtener algunas conversiones, y por cada conversión, que está siendo verificada por nuestro motor de verificación, un contrato inteligente paga recompensas al creador. Y esas recompensas también pueden compartirse con el usuario final. Éste es sólo un ejemplo concreto, pero hay muchos otros.

Y además de eso, gracias a blockchain, puedes incluso recompensar a tus comunidades si interactúan contigo. Es una situación en la que todos ganan, porque los creadores están construyendo comunidades mucho más comprometidas gracias a este enfoque de intercambio de valores”.

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