Deux tiers des utilisateurs américains de TikTok paient pour un service de streaming musical
TikTok est devenu un acteur majeur dans le monde de la musique. La plateforme chinoise est capable d’influencer les ventes d’albums et les abonnements aux services de streaming. Les utilisateurs de TikTok dépensent plus pour la musique, découvrent de nouveaux artistes, et partagent davantage leurs découvertes, faisant du réseau social un puissant vecteur de découverte et de partage musical à l’échelle mondiale.
Les utilisateurs de TikTok en Allemagne dépensent en moyenne 58 % d’argent en plus pour les festivals de musique.
(Copyright: Kirill KUDRYAVTSEV / AFP)
L’étude de TikTok “The Music Impact Report”, menée par Luminate auprès des utilisateurs aux Etats-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne, au Brésil et en Indonésie, et selon les données mondiales de la plateforme, entre le 1er juillet 2022 au 30 juin 2023, prouve, chiffres à l’appui l’influence de TikTok sur l’industrie musicale. Les résultats démontrent que 62% des utilisateurs américains de TikTok payaient pour un service de streaming de musique contre 43% pour l’ensemble des consommateurs. “L’engagement avec la musique d’un artiste sur TikTok est fortement corrélé avec les volumes de streaming. En d’autres termes, lorsque l’engagement sur TikTok est élevé, on peut généralement s’attendre à ce que les volumes de streaming hors plateforme le soient également”, explique le rapport.
Cette consommation pousse même les utilisateurs à ouvrir leur portefeuille pour s’acheter des produits dérivés de leurs artistes préférés ou leur dernier album. Au Royaume-Uni, un utilisateur de TikTok dépense 49% de plus qu’un consommateur moyen. Aux Etats-Unis, ils sont même 45% à avoir acheté des produits dérivés de leur artiste au cours des douze derniers mois, contre 35% chez l’ensemble des auditeurs de musique.
Les plateformes de streaming y trouvent aussi leur compte. En moyenne, les utilisateurs de TikTok paient davantage des abonnements sur des plateformes de streaming de musique qu’un consommateur moyen. Au Royaume-Uni, les utilisateurs du réseau social chinois sont 79% plus susceptibles d’utiliser un tel service. Un pourcentage qui monte à 91% en Allemagne.
Si la plateforme chinoise peut booster les ventes des artistes, elle permet également de mettre de nouveaux talents en avant sur la scène musicale. Les utilisateurs américains en sont d’ailleurs friands : “Aux États-Unis, près de la moitié (46 %) des utilisateurs de TikTok écoutent de la musique qui n’est pas en anglais, soit 27% de plus que l’ensemble des auditeurs de musique. Ce public est également 33% plus susceptible de considérer qu’il est extrêmement important d’avoir accès à de la musique internationale”.
C’est en Allemagne que l’étude a démontré que les utilisateurs de TikTok se montrent les plus curieux en matière de musique. Ils sont 96% plus susceptibles de découvrir des nouvelles musiques que les utilisateurs d’autres plateformes. Ils sont 92% au Royaume-Uni, 70% aux Etats-Unis, 28% au Brésil et 17% en Indonésie.
En plus d’agrandir leurs horizons musicaux, les utilisateurs britanniques sur TikTok partagent aussi deux fois plus leurs trouvailles sur les plateformes comparés aux autres internautes. On observe une tendance similaire dans les autres pays étudiés : +100% en Allemagne, +71% aux Etats-Unis, +41% au Brésil et +31% en Indonésie.
*Ce rapport est basé sur une enquête commerciale auprès de 4 281 professionnels du marketing et d’une enquête auprès de 4 508 consommateurs. 4 508 consommateurs, réalisée en août 2023.
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